Hãy tưởng tượng một chiến dịch marketing hoành tráng nhất để chào đón phiên bản hiệp đồng bom tấn vào mùa hè. các người thực hành sẽ dùng hashtag, tăng hình cho cầu thủ như 1 ngôi sao ca nhạc rồi công bố bản hiệp đồng của anh ta trong đoạn video như trailer của 1 bộ phim bom tấn Hollywood.
ngừng thi côngĐây là phương pháp nhưng mà Man Utd đã ban bố bạn dạng giao kèo đưa Paul Pogba quay về Old Trafford hè vừa qua. Hãy quên bức ảnh chụp anh ký hợp đồng, quên bức ảnh chụp anh giơ mẫu áo đấu. Pogba đã xuất hiện trong một video với ngôi sao nhạc grime Stormzy, dancing múa như vũ công.
Đó ko chỉ là một video trình diễn của Pogba và Stormzy. ảnh hưởng từ dịch vụ áo đấu Adidas quá rõ ràng. Họ đã bơm tiền để động viên quyết tâm của Man Utd trong việc tuyển mộ ngôi sao người Pháp. sở hữu cảm giác rằng sự can thiệp của các nhãn hàng như Adidas đã đóng khuông cách thức tiếp cận của khán giả với mặt thương mại của bóng đá.
1 trong những giả thiết phổ thông nhất đằng sau những hiệp đồng chuyển nhượng bom tấn là kĩ năng bù lỗ phụ thuộc tiền bán áo đấu. Điều chậm triển khai đã xảy ra vào năm 2009 lúc Real Madrid tuyển mộ Kaka và Cristiano Ronaldo, hai bản giao kèo kỷ lục thế giới liên tiếp. Mùa hè vừa mới đây, điều này tiếp diễn xảy ra ở Old Trafford, trước hết là có Zlatan Ibrahimovic và sau ngừng thi côngĐây là Pogba. Họ là các người mang phẩm chất ngôi sao để có thể theo dấu chân mà David Beckham đã đi đi đầu.
Beckham là 1 kỹ năng trên sân cỏ, mà phẩm chất chuyên môn của anh đồng thời đi kèm mang sức hấp dẫn đối với người theo dõi. Ngay lúc Beckham chuyển tới Real, đã sở hữu các hoài nghi về đóng góp của anh tại Man Utd. nhưng mà điều ngừng thi côngĐây cũng chẳng khiến phiền lòng những đại gia Tây Ban Nha, những người để ý phổ biến hơn đến lợi ích thương nghiệp nhưng mà tiền vệ này đem lại tại sân Bernabeu.
1 ngôi sao béo chuyển tới sẽ làm nên nên cú hích cho hoạt động bán áo đấu của CLB, điều Đó là chẳng hề tranh cãi. sau cuối, ngay cả những CĐV hững hờ cũng phải khệ nệ xuống phường mang tên Pogba hoặc 1 cái tên khác dài hơn, Ibrahimovic, in trên lưng áo. những đứa trẻ khởi đầu bước vào trái đất bóng đá sẽ chọn CLB sở hữu các bạn dạng hợp đồng bom tấn vào mùa hè để ủng hộ.
 |
Beckham làm cho các CLB trông thấy họ với thể thu lợi bự từ buôn bán hình ảnh của các ngôi sao. Ảnh: Reuters. |
Mike Farnan là giám đốc điều hành của tổ chức marketing thể thao Redstrike, người trực tiếp làm việc sở hữu những nhà sản xuất áo đấu và CLB. Ông từng là Giám đốc mảng quốc tế của Man Utd, cánh tay thương nghiệp thế giới của CLB Anh giữ thúc đẩy mảng bán hàng ở thị phần châu Á từ năm 1996 tới 2001.
Ông nói: "Tôi nghĩ mang bạn dạng hiệp đồng của Pogba hay Zlatan, họ sẽ khiến doanh số bán hàng phát triển, rộng rãi hơn so sở hữu những mùa giải bình thường bởi vì chậm triển khai là những cầu thủ lớn". Đó là tác động dễ dàng nhất của 1 chiếc tên lớn, 1 phiên bản giao kèo bom tấn, 1 người nhưng mà hễ người nào đi trên phố cũng với thể nhận ra.
Man Utd bán ra hai.977.000 mẫu áo đấu ở mùa giải năm ngoái. Hãy khiến cho một phép toán và nó sở hữu vẻ tương đối đơn giản. Thống kê chậm triển khai đem nhân sở hữu 49,77 đôla, tầm giá ước tính của mỗi loại áo đấu bán ra, sẽ ra doanh thu ko dưới 149,3 triệu đôla. mà có chắc là Pogba sẽ giúp CLB thu lại số tiền nhưng mà họ đã bỏ ra để chiêu tập anh bằng doanh thu từ bán áo đấu?
Hãy nghĩ về những Báo cáo. một cầu thủ sở hữu thể nâng cao 15% doanh thu áo đấu của CLB đã là quá tuyệt vời. Thống kê chậm triển khai chỉ là 450.000 mẫu, tương đương 22,39 triệu đôla. Ngay cả phiên bản giao kèo của Kaka, người được kỳ vọng sẽ tạo lên sự thú vị của Real ở khu vực Nam Mỹ, ý tưởng phí chuyển nhượng của anh sẽ được bù đắp do doanh thu áo đấu cũng là phi lý.
Farnan khẳng định điều đó: "Nó vững chắc sẽ nâng cao nên hiệu ứng tạo doanh thu trên toàn cầu và chắc chắn mở ra các thị trường mới, mà liệu số tiền thu về từ một cầu thủ với giá 100 triệu, 50 triệu hay 40 triệu sở hữu bù được phí chuyển nhượng?... không. có những phiên bản giao kèo bom tấn kiểu Đó, điều ngừng thi côngĐây không xảy ra và sẽ chẳng thể xảy ra". Sự vững mạnh trong khoảng doanh thu áo đấu sẽ chẳng đem đến lợi ích tầm cỡ nào cho Man Utd.
 |
thực tiễn, số tiền nhưng mà Man Utd chiếm được từ bán áo đấu của Pogba chẳng thấm vào đâu so với phí chuyển nhượng. Ảnh: AFP. |
Như David Seligman, 1 luật sư về thể thao, nhận định: "CLB có quyền mang trí não, với huy hiệu, tên và họ sở hữu quyền với mang tên của các cầu thủ sau lưng áo của họ. Họ cấp phép điều ngừng thi côngĐây cho Nike, Adidas, Puma, New Balance và các tổ chức tương tự".
"Điều gì sẽ xảy ra lúc giấy phép Đó được sắm lại phổ thông lần mang giá hàng triệu bảng Anh và tiền bạn dạng quyền được trả mỗi khi doanh thu bán áo vượt qua 1 ngưỡng nhất định. ví như bạn là Man Utd, và thương hiệu của game thủ có trị giá, game thủ có thể yêu cầu người khác trình ra hàng triệu bảng và ăn tỷ lệ % cao hơn trong tương lai", Seligman đề cập tiếp.
bên cạnh đó, ngay cả % chậm tiến độ mang cao hơn, nó cũng chẳng hề số tiền chiếm tỷ trọng mập nhất từ mỗi mẫu áo bán ra. Seligman nhận định: "Tôi có thể nhắc Thống kê ngừng thi côngĐây không quá 20%. thực tại, điều này phụ thuộc phổ quát vào chi phí sàn game thủ đưa ra ban đầu. chậm triển khai với thể ko phải là 20% cho đa số các dòng áo và sở hữu thể vượt 1 ngưỡng nhất thiết nào đó".
giả sử Pogba giúp nâng cao 15% doanh thu bán áo đấu. CLB chỉ nhận về khoảng 5% trong số chậm triển khai và nó chỉ tương đương khoảng 4,48 triệu đôla, chiếm tỷ lệ rất nhỏ trong khoản phí chuyển nhượng 130 triệu đôla của anh ta.
Trong rộng rãi trường hợp, những siêu thỏa thuận kiểu mới nhưng các đại gia như Man Utd, Chelsea, Real và Barcelona thực hành - bị tác động 1 phần vì trị giá marketing của các cầu thủ như Pogba - toàn bộ chẳng nhận được lợi ích vốn đầu tư nào từ việc bán áo đấu. Adidas trả cho Man Utd 1 Con số đáng không thể tinh được là 93,31 triệu đôla mỗi mùa và Báo cáo chậm triển khai tạo lên theo từng năm dựa vào sự phát hành nhãn hiệu của CLB và cầu thủ. Farnan nhắc tiếp: "Họ tìm hiểu sẽ chẳng thể thu về số tiền đầu tư dựa vào hoạt động bán hàng nhưng họ xem điều Đó như một cách thức tấn công bóng nhãn hiệu, 1 ký hợp đồng marketing quốc tế".
"Hàng triệu năm nữa thì Man Utd hay Chelsea cũng không thể lấy lại số tiền họ chi nhờ bán áo đấu".
 |
Adidas gắn liền mang mỗi lần Pogba hình thành diễn ra từ tới Man Utd. Ảnh: Twitter. |
Xem lại các vật liệu marketing mà Pogba mang lại, người chơi mang thể ngay tức khắc xác định lợi ích mà Adidas sở hữu được trong khoảng chúng. Trong phạm vi của một vụ chuyển nhượng độc thân, Pogba đã thay thế khuôn mặt của Lionel Messi trong các truyền bá của hãng này. Họ đã tấn công quả bóng 1 ngôi sao bóng thế hệ mới và anh ta có mối liên hệ sở hữu CLB mang trị giá marketing bậc nhất nhưng mà họ sở hữu trong tay.
Như Seligman nhận định: "Adidas đã làm 1 điều thường thấy trong những thỏa thuận vừa mới đây trong khi các PR thế hệ ko để bán giày, bán miếng bảo vệ ống đồng, họ cũng không bán thương hiệu mà bán chính Pogba. Pogba chính là nội dung của những quảng cáo".
bản thân Man Utd cứng cáp cũng với 1 mục tiêu để kiếm ích lợi về thương nghiệp bắt đầu từ Pogba đến - người nào lại ko muốn gắn nhãn hiệu của mình sở hữu tiền vệ ngôi sao này? Doanh thu thương nghiệp của họ chiếm trên 50% của Thống kê 641,12 triệu đôla kiếm được trong khoảng tháng 8/2015 tới tháng 6/2016, Đó là 1 tất cả trong chiến lược tài chính của họ.
trong khi những đồn đoán về doanh thu từ bán áo đấu đã đích thực bị lật tẩy, ngừng thi côngĐây là các hệ quả tích cực về tài chính cho những CLB lúc họ chiêu tập 1 chiếc tên bự. mà đừng bao giờ trông chờ phí chuyển nhượng sẽ được thu lại trong khoảng máy tính tiền trong các shop bắt mắt của CLB.
Cỏ Nhân nâng cao Nguyễn Gia - Chuyên tư vấn, xây dừng, kiến thiết sân mini cỏ nhân tăng, sân vườn cỏ nhân tạo lên, sân chơi cỏ nhân nâng cao.
cung cấp hạt cao su sân bóng mini, lưới chắn bóng đá, lưới cầu môn, lưới khung thành và các phụ kiện sân mini khác!
tư vấn chuyên nghiệp 24/7. Mọi cụ thể xin liên hệ:
KHU VỰC MIỀN BẮC 0983 403 304 Click để gọi ngay hoặc chỉ đường đến văn phòng: Số 12/27 Vạn Bảo - Liễu Giai - Ba Đình - Hà Nội | KHU VỰC MIỀN NAM 0972 312 358 Click để gọi ngay hoặc chỉ đường tới văn phòng: Số 81/10 Phạm Phú Thứ - P11 - Tân Bình - TP.HCM |
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét